随着休闲食品市场的火热，许多商家独出心裁，创造出许多包装新奇独特的食品，深受大众追捧。其中卡通动漫IP授权的食品就是其中一种，该类食品从推出到现在发展势头依旧强劲，消费者对其真的是爱不忍释。美味的食品搭配自己喜欢的卡通人物，在购买后甚至连包装都舍不得破坏、拆封。哪怕是食品吃完，连包装都要珍藏好久。

卡通动漫IP授权产品，顾名思义就是如同明星代言，把卡通动漫形象印刷在外包装上或使用该形象的外观外形来做产品等。通俗地说就是在外包装上把IP形象与食品品牌相结合，强强联手其目的是做粉丝经济：借助IP形象的影响力获取庞大的粉丝群体或新的消费者来提升销量。

让该产品在与其他产品相较时更具有竞争力与吸引力，更得消费者心。与糖玩食品不同，其一般不附带玩具或只是把简易的小玩具来当做赠品。

目前市场上IP授权的动漫食品琳琅满目，许多食品商看到其发展的影响力与势头纷纷进入该领域，市场竞争很是激烈。但其中存在一个很大的问题就是许多厂家在挑选合作时没有对所挑选的IP形象的粉丝群体进行评估：该粉丝群体是否与产品本身的消费群体的属性相同。

“产品在选择IP形象时还要做到产品本身的需要与品牌特性结合，例如一个IP的粉丝受众只在3岁以内，那巧克力类与腌制类食品就不太适合。”

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