IP本义指知识产权，在本栏目中，又特指可跨界、可变现、有流量的文化品牌。从这一期开始，我们要谈IP与品牌授权。首先说说二者的关系。

一位曾在迪士尼授权部门工作过的人士指出，“品牌的力量，乃是通过消费者不断经由体验某公司产品过程中所建立的关系。”不同行业品牌的跨界，无论在扩大受众还是创新产品方面，都取得过示范性战果。授权，恰似在品牌与内容之间，架起的一座可供持续发生化学反应的桥梁；而IP作为文化品牌，与工业品牌区别正因多了“内容”，更加丰富了“授权”这一催化剂的应用场景。

迪士尼公司作为IP和品牌授权理念的先行者，不断用亲身经验给我们带来启迪。无论漫画、动画片还是电影，IP的原生形态作为版权意义上的“作品”，都有自己的生命周期——就连刚90岁的Mickey Mouse也不例外，因为其版权保护期将于五年后届满，并进入公有领域。

然而，“米老鼠和唐老鸭”系列作品的光与热，早已不再发自荧屏、银幕，而来源于品牌授权。可以说，品牌授权是所有成功IP“可持续发展”的必经之路，毕竟它保留着IP跨界和变现的可能性。

国际授权业协会（LIMA）发布的《2018年全球授权业市场调查报告》显示：2017年，全球授权商品零售额达2716亿美元，其中娱乐/角色授权占比44.7%，企业/品牌商标占20.5%，时尚和体育授权分别占11.8%和9.8%。

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